Construir una marca personal: paso a paso hacia la visibilidad
La personalidad es una marca. El hecho es que su experiencia es intercambiable en la mayoría de los casos. Ya seas informático, experto en marketing o coach, siempre hay alguien que ofrece el mismo servicio que tú. Puede que incluso mejor.
En Internet se pueden encontrar infinidad de proveedores del mismo servicio con una sola búsqueda. Entonces, ¿qué hace que usted y su oferta sean únicos? Exacto: su personalidad. Tú eres el mayor factor de venta que tienes. La gente acude a ti porque construyes tu marca personal, y hoy te mostraré cómo funciona.
Guía paso a paso para crear una marca personal
Sabes lo que es una marca personal y por qué es tan importante para la visibilidad en Internet. Recordatorio: te pones a ti mismo como persona en el centro de tu estrategia de marketing. Esto pone tu oferta, pero también tus valores personales, en el centro del escenario. No quiero dejarte con la intriga, así que vamos al grano. Crear una marca personal: Guía paso a paso.
- Autoanálisis: ¿Quién es usted, cuáles son sus valores y cómo quiere que le perciban?
Cuanto mejor te conozcas a ti mismo y tus valores, mejor podrá conocerte tu público. En resumen: la gente confía en ti. Antes de empezar con tu marca personal, debes hacerte algunas preguntas muy básicas. La marca personal no consiste en inventar una nueva versión de ti mismo, sino en destacar conscientemente tu personalidad y tus valores auténticos.
- ¿Cuáles son mis puntos fuertes y mis talentos? ¿Qué puedes hacer que los demás admiren?
- ¿Cuáles son mis puntos débiles? Las cosas que podrías entregar más tarde.
- ¿Qué quiero representar? ¿Qué valores quiere transmitir?
- ¿Cómo quiero que me perciban? ¿Como creativo, estructurado, inspirador?
- ¿Cuál es mi oferta principal? ¿Cuál es la oferta que siempre debe asociarse a usted?
Esta es la base sobre la que se construye todo lo demás: el contenido, la identidad visual y la comunicación. Porque la gente no compra productos o servicios, compra confianza. Y esta confianza se crea cuando tu marca es honesta y coherente.
Un pequeño consejo: anota todos estos puntos. Te sorprenderá lo clara que se vuelve tu imagen cuando la ves en blanco y negro.
2. análisis del grupo destinatario: Entienda a quién quiere llegar y qué espera de usted su público objetivo.
Ahora que sabes quién eres y lo que representas, llega la siguiente pregunta importante: ¿Para quién haces todo esto? Su marca personal sólo tendrá éxito si atrae a las personas adecuadas: su público objetivo.
- ¿Quiénes son estas personas? Edad, intereses, valores: ¿qué les mueve?
- ¿Qué problemas o deseos tienen? ¿Y cómo puedes ayudar?
- ¿Son conscientes de su problema o hay que hacérselo saber? Su contenido puede iluminar o reforzar.
- ¿Dónde se alojan? LinkedIn, Instagram o más bien offline?
- ¿Por qué están en la plataforma correspondiente? ¿Quiere aprender o simplemente entretenerse?
Cuanto mejor conozca a su grupo destinatario, con mayor precisión podrá diseñar sus contenidos y su comunicación. Al fin y al cabo, el mejor contenido es inútil si atrae a las personas equivocadas.
Mi consejo: Piense en su grupo objetivo como unn Amigodelante de su interlocutor.
3. identidad visual: Fotos, colores y diseño como elementos centrales de su marca.
Ahora es visible: su identidad visual es la primera impresión que su público objetivo se lleva de usted. Usted es único, ya lo hemos dicho. Tus imágenes son igual de únicas. Lo ideal es que estas imágenes, al igual que otros elementos visuales de sus canales, se asocien inequívocamente con usted. Las imágenes, los colores y el diseño suelen contar tu historia más rápido que las palabras. Así que la pregunta es: ¿Cómo le reconoce la gente a primera vista?
- Fotos profesionales: Son la base de su presencia visual. El retrato de su empresa no solo debe ser profesional, sino también auténtico y simpático.
- Colores y diseño uniformes: La combinación de colores debe ser coherente en todos los canales, desde el sitio web y las redes sociales hasta la tarjeta de visita.
- Elementos distintivos: Un determinado estilo, un logotipo o incluso una llamativa elección de ropa pueden formar parte de su valor de reconocimiento.
Su identidad visual no es sólo un "bonito detalle", es su marca. Le hace inconfundible y garantiza que su público objetivo le recuerde.
Mi consejo: trabaja con profesionales que te entiendan a ti y a tu visión y que puedan mostrarte tal y como eres en realidad.
4. coherencia: Uniformidad y coherencia en todas las plataformas (redes sociales, sitio web, portafolio)
Una marca personal fuerte se nutre del reconocimiento. Y esto solo es posible si estás constantemente presente. Tu grupo objetivo debería reconocerte enseguida, ya sea en LinkedIn, Instagram o en tu sitio web. La cuestión es: ¿Cuánto tiempo puedes aguantar?
No hay una lista de preguntas, sino un hecho: las redes sociales son un maratón, no un sprint. No tienes que estar presente todos los días. Pero sí cada dos días. No tienes que publicar todos los días. Pero sí tienes que responder a los mensajes y participar activamente en la captación. Es la única forma de establecer conexiones reales y la única forma de vender.
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