Fotógrafo de branding para marcas de moda
Fotógrafo de marca
Los fotógrafos también son creadores de contenidos. El término, junto con el de creador de UGC, suele reservarse a modelos y personas influyentes en las redes sociales. Como fotógrafo de branding, junto con mi amiga Eva y otras modelos, ofrezco a las marcas una gran ventaja: fotografiamos productos como ropa y joyas con la fuerza concentrada de modelos profesionales y equipos de alta calidad para obtener contenidos excepcionales. Por supuesto, estamos en una horquilla de precios diferente a la de los creadores normales de UGC, pero aún así es significativamente más barato que un set de rodaje entero para un día de rodaje. El último rodaje de este tipo fue una tarea muy especial: producción de contenidos para la colección de primavera en pleno invierno en Fráncfort.
“Un carrete se hace rápido y una foto se saca rápido”. Esta es la suposición general de quienes no producen contenidos por sí mismos. Lo que la gente olvida rápidamente es que también hay que ocuparse de probarse y planchar la ropa con antelación. La sesión fotográfica también suele llevar días de preparación. Para esta sesión con Brax en particular, ese fue mi mayor reto como fotógrafo de branding: elegir las localizaciones de forma que pudiéramos conseguir el ambiente primaveral necesario. Al fin y al cabo, estábamos fotografiando una colección de primavera aquí, y no queda bien delante de árboles desnudos y cielos grises de enero en Fráncfort.
Preparación del rodaje de la marca
El proceso de una sesión para una marca de moda en la que yo soy el fotógrafo de marca parece sencillo a primera vista, pero no lo es. En el primer paso, nosotros, o mejor dicho Modelo Eva SchugLas prendas se envían al cliente en dos tallas diferentes. Después de probárselas, nos basamos en los datos del cliente y en la paleta de colores de los conjuntos para encontrar los lugares que acentúen la onda solicitada. Si la ropa no queda bien, naturalmente hay que devolverla.
Junto con los trajes viene el briefing, que difiere considerablemente de un cliente a otro. Para Brax era especialmente importante que los trajes se fotografiaran siempre de cuerpo entero, incluidos los zapatos. Además, la ropa no sólo tiene que quedar perfecta, sino también estar planchada. La cosa se complica cuando las prendas tienen que permanecer sin arrugas durante todo el día de la sesión.
Todas las piezas debían presentarse exactamente como estaban previstas en el corte. Brax también nos dio un lema para cada uno de los 5 vídeos solicitados. “Klicheé Adé: El lino es aburrido” y “Klicheé Adé: Las mujeres poderosas no llevan flower power” fueron dos de los lemas para nuestro contenido que pudimos utilizar como guía.
Procedimiento de la sesión como fotógrafo de branding
La mañana del día de rodaje es gris. 3 grados, nublado, chubascos intermitentes. El día perfecto para rodar una colección de primavera #ironyoff. Me quito el sombrero ante Eva: aguantó todo el día con ropa de verano y bajas temperaturas sin quejarse ni una sola vez. Además de Eva y de mí, también nos acompañó en esta sesión una encantadora asistente que nos ayudó con la ropa. También nos proporcionó el popular contenido entre bastidores que podéis ver en mi cuenta de Instagram. Puede que no parezca mucho, pero 7 conjuntos es mucho con lo que lidiar.
La primera localización no invernal fue el Puerto Oeste de Fráncfort, que ganó puntos con sus edificios plantados durante todo el año y sus fondos luminosos. Las paredes reflectantes nos salvaron una y otra vez durante el rodaje. Siempre conseguían que la impresión general fuera primaveral. En las dos siguientes localizaciones, en el Puerto Oeste y en la antigua ópera, también nos centramos en que los fondos fueran luminosos y agradables. Otro criterio: nada debía ser tan llamativo que pudiera distraer la atención de los trajes. Ese día rodamos un total de 6 horas de contenido con 7 trajes para 5 vídeos y tomamos numerosas fotos.
Después del rodaje
Cuando el contenido está por fin en la lata después de un largo día de rodaje, llega el momento de la edición. Hay que ajustar los colores de las imágenes, en este caso trabajamos mucho con colores cálidos después para transformar el gris del invierno alemán en luz primaveral. La obtención de música sin Gema es otro punto que a menudo se olvida en la producción de contenidos. En el sector del marketing comercial, el audio de Instagram no puede utilizarse tal cual. A diferencia de los influencers, que tienen varios bucles de corrección en los que el cliente puede hacer sugerencias para mejorar, nosotros solo tenemos un día de rodaje. Así que filmamos todo el contenido posible en ese día para tener una gran selección.
Lo mejor de todo es que la próxima sesión en la que participaré como fotógrafo de marca para la colección de verano de Brax tendrá lugar en Mallorca en primavera. Así Eva no tendrá que congelarse, yo estaré en mi isla favorita y el cliente también se beneficiará de unas condiciones de luz casi perfectas. Todos salimos ganando, ¿verdad? La fotografía de marca es mucho más fácil en Mallorca, incluso en invierno, gracias a las suaves condiciones climáticas durante todo el año. Lo tendremos en cuenta para el rodaje de la próxima colección de primavera. También hemos fotografiado en Mallorca para otras empresas, como Lascana, sobre la que Eva escribirá un reportaje en breve.
Ejemplos de bobinas producidas
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